Еще несколько лет назад на розничном рынке нефтепродуктов доминировали бренды, связанные с производителем топлива. Биоценоз ритейлера с переработчиком во многом держался на гарантированных поставках нефтепродуктов. Но открытие границ для импортеров существенно изменило среду обитания, что повлекло трансформации в развитии «заводских» брендов. Долгое время перемены обходили стороной «Укртатнафту», но сегодняшний этап развития компаний-носителей этого бренда говорит о том, что пришло время идентификации. В частности, разнонаправленное развитие лидирующих компаний – новый формат трассовых комплексов от «Калины», линейка фирменных топлив Formula от «Викойла» — требует узнаваемости у автомобилиста.

Сегодня под брендом «Укртатнафта» действует 214 АЗС в 18 областях Украины. Основными лицензиатами являются такие крупные компании, как «УТН-Восток», «Калина», «Атан-Крым», ТД «Укртатнафта».

За последние два года сеть АЗС под брендом «Укртатнафта» увеличилась вдвое — заключено 30 новых лицензионных договоров и подписан ряд дополнительных соглашений к уже действующим договорам о расширении территории действия.

Кроме того, расторгнуто 6 лицензионных договоров. «Но расторжение договора не всегда обозначает „снятие” бренда, так как АЗС может быть продана, и новый владелец также желает использовать название „Укртатнафта”. Если его устраивают условия лицензионного договора, АЗС остается в сети», — говорят в пресс-службе предприятия.

Постоянное сокращение объемов переработки нефти заставляет Кременчуг лояльно относиться к тому, что брендированые заправки продают топливо других производителей. Заводчанам лишь остается прописывать в лицензионном договоре новое требование — качество реализуемых нефтепродуктов должно быть не ниже качества лицензиара…

Полную версию читайте в журнале "Терминал" №35.

По вопросам приобретения журнала и подписки обращайтесь к Андрею Лосю, тел. (044) 223–5003, факс 234–6847